文 | 安妮特
编辑 | 安妮特
据人民日报发布,截至北京时间1月31日18时,2023年度大盘票房突破100亿元,刷新中国电影市场年票房最快破百亿纪录。
(资料图片仅供参考)
春节档为此贡献了67.58亿的票房,日均10亿,创历史第二佳绩,仅次于2021年的78.42亿。截至2月7日,春节档电影已上映17天,《满江红》夺得榜首,已破40亿票房,《流浪地球2》34.10亿紧随其后,排名第三的《熊出没·伴我“熊芯”》闷声发大财,破了12亿。
这个春节档可谓“神仙打架”,无论是类型多元化、剧情丰富性,还是卡司阵容,都可谓是一个“大年”,那么它是今年一个真正有效的开局,还是“回光返照”,仍是一个值得观察的问题,但总的来说,这对电影行业整体士气的提振无疑起到了至关重要的良性作用。
01
票价良心,时长成为新门槛
今年春节档有几大特点值得注意。
首先是题材的多样性。
春节档的6部影片覆盖了11种题材,《满江红》作为喜剧重回冠军,但它其实还涵盖了悬疑类型。从近五年春节档票房贡献度来看,此次11种题材占比较为均衡。同时,不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房、且多为喜剧的情况,此次春节档票房不再向个别题材集中,冠亚军《满江红》和《流浪地球2》在题材上的差异化也十分显著。
其次是观影人次重新破亿,共1.29亿,人均观影1.16部,对比2022年春节档,今年春节档低频用户和高频用户均有提升,也就是说平常观影比较少的低频观众开始走回影院,有良好观影习惯的高频观众占比也从2022年的7%增长为9%。
其中,只观看一部电影的观众选择《满江红》的占到了42%,《流浪地球2》则是28%,可以看出《满江红》对低频用户的吸引力更强。
再次是今年影片的总体时长创新高。票房冠亚军《满江红》和《流浪地球2》直接向三小时看齐,而《中国乒乓之绝地反击》《无名》超过两小时,《深海》和《交换人生》也向两小时逼近。
虽然也有不少观众抱怨时长,但可以看出时长已经不会成为观众拒绝一部电影的核心理由。由于技术的发展、电影所传达的信息密度的增加等原因,以后的电影时长或许会成为观影的新门槛,而早期受胶片等技术制约的90分钟至120分钟的电影时长固有模式,也会逐渐被打破。电影该由其本身的内容来决定时长,不应刻意迎合。
最后是电影票价不再离谱。这个春节档之前,很多人担心票价会再次“起飞”,但此次平均票价为52.3元。2022年春节档平均票价达到了历史最高的52.7元,大年初一全国平均票价更是高达56元,但2023年却实现了春节档全国票价近七年首次下调,“让利迎客”吸引更多观众走进影院。
02
这个春节档有赢家吗
作为仅次于2021年的史上最赚春节档,戏外的撕扯更是精彩,其中的插曲是上映仅两天的《中国乒乓》由于排片问题,临时撤出了春节档,随后定档2月份,实属不常见的操作。
而主要撕扯还是集中在《流浪地球2》与《满江红》的票房之争,以及《满江红》与观众之间的投诉与质疑之间。
大年初三,票房本排在第二位的《满江红》逆袭《流浪地球2》,随后一路领跑春节档,但同时,关于《满江红》“偷票房”“买票房”的质疑也开始发酵。
很多网友反映购买《流浪地球2》的票,最终却拿到了《满江红》的票,而晚场也出现了很多“幽灵场”,随之而来的是《满江红》维权大动作——大量自媒体的相关视频、文章被《满江红》投诉下架。
1月28日,《满江红》官方发布严正声明,表示互联网并非法外之地,对多起造谣者提起诉讼。
无论网友质疑的票房操作是真是假,《满江红》此举都输了口碑,但从另一个层面来说,超高话题度又让电影重回了大众生活,这无疑也从侧面带动了大众对电影的热情。
然而这种热情可以持续多久,或者说是否每次都需要由戏外“抓马”的操作来吸引观众,仍是一个问题。
对于整个行业来说,票房良性竞争永远是一件好事,片方相互尊重、营销方真诚营业,观众才能真正选择到自己喜欢的影片,而不是被舆论场裹挟,行业也才能集万众之力,欣欣向荣。
这样的光景过去是存在过的。
当年《捉妖记》票房超过《泰囧》时,《泰囧》发了恭喜《捉妖记》登顶华语电影票房冠军的微博;《美人鱼》超过《捉妖记》时,《捉妖记》也发布了祝贺海报;后来《战狼2》超过了《美人鱼》,《美人鱼》也继承了这一优良传统;
再后来《哪吒之魔童降世》超过了《流浪地球》,《流浪地球》发布“小哪吒,该你了”的海报;《哪吒》登顶国产动画电影票房冠军时,《大圣归来》也前来祝贺;《你好,李焕英》超过《流浪地球》时,《流浪地球》也发布“焕英光临”的祝贺海报,上述“中国电影加油”。
那时候电影人相互鼓励、打气,为对方的成绩而喝彩,是放眼整个中国电影行业的大格局,如此比较起来,今年春节档票房即使拿下了史上第二,也显得有些窝里斗的不体面和小家子气。
所以这个春节档因为各种纷纷扰扰,没有赢家,即使现在赚得盆满钵满,但如果整个行业没有良好的竞争风气,势必下行,行业不景气,没有任何一家片方会得利。
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全文完
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关键词: 流浪地球2
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