财经时评|“蓉宝”销售火爆，“成都味”不简单

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金融投资报记者 薛蕾

最近几天，说成都是国际味儿最浓的城市应该没人反对吧？来自世界各地的运动员在成都欢聚一堂，成都街头随处可见大运会主题元素景观，整个城市都被大运会火热的氛围带动起来了。

其实我们不能仅仅把大运会当成一项国际体育赛事来看待。与奥运会、冬奥会不同，大学生运动会的运动员们更年轻、也更有活力，热爱科技，对新兴事物接受能力更强，这不仅是一场体育竞技比赛，更是年轻人的派对和节日，是各种吉祥物、各种衍生产品交流的机会。

在大运村，不仅有非遗的展示，还有成都的特色巡演，甚至还有中医诊疗，让运动员们感受中医的魅力。在大运村之外，也有很多丰富多彩的文化体验点位，各国的年轻人可以近距离接触成都的熊猫基地、金沙遗址、望江公园，同时也有机会参观三星堆遗址。

而在衍生品方面，每逢国际体育赛事，率先走红的一定是吉祥物。去年的冬奥会让“冰墩墩”成了顶流，今年的大运会吉祥物“蓉宝”在年轻人的簇拥下，也不遑多让。

据了解，目前成都大运会围绕吉祥物“蓉宝”主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品，并累积在城市商圈、热门景区、地铁站内等区域开设特许商品零售店（点）312家。

在大运会开幕前后，成都多家大运会特许零售店出现了排队抢购大运会吉祥物“蓉宝”系列的场景，各大电商平台“蓉宝”产品销量也迅速上升。其中，线上渠道方面，在天猫成都大运会官方旗舰店，一款售价298元的川剧变脸“蓉宝”吉祥物手办摆件月销超7000件。

“蓉宝”为什么能掀起这么大的波澜？一方面跟成都市民与生俱来的自豪感与热情好客有关，另一方面，成都是自带衍生品发展条件的。去年11月，CTE中国玩具展在成都举行，开放的营商环境对玩具产业的发展是相当有利的。而随着大运衍生品走红，成都的玩具业和旅游业也将迎来一个小高峰。

大运会不仅仅是一场体育竞技的盛会，更是一场全球年轻人融合交流的聚会，当“国际味”遇到“火锅味”，全世界都能闻到成都味儿。而这些味道可以是蜀锦奖牌带回去的，也可以是“蓉宝”或者三星堆雪糕赋予的。

编辑|贺梦璐 校检|袁钢 审核|廖小涛

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